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医美迎来严厉整治,美呗也将加强审核机制

2018/09/27

 

  随着大众消费观念的改变以及审美观念的提升,医疗美容需求日渐旺盛,越来越多消费者选择注射玻尿酸、肉毒素、水光针等快速便捷的微整形方式进行“后天”变美。为迎合这一市场需求,鱼龙混杂的整容从业人员为牟取利益,无相应资质非法制售使用注射用玻尿酸、肉毒素等药品、医疗器械,变整容为毁容的行业乱象屡见不鲜。

  暴利何来?监管就位

  市面上注射一针玻尿酸的价格动辄1000-2000元,甚至上万元,而一针玻尿酸的成本到底是多少,最近一家以玻尿酸为主营业务的医美生产厂商的招股说明书为我们提供了答案。

  这家即将IPO的公司叫爱美客,2004年成立,注册资本9000万,专门生产玻尿酸。仔细研究下招股书发现,一针玻尿酸产品原料成本加起来不超过200元,其中透明质酸钠(玻尿酸)159.82元/克、注射器8.8元/支、针头4.76元/个,但出厂价却翻了2—15倍,产品到消费者手里之后售价还要继续翻番。公司2014~2016年,其综合毛利率分别为93%、91%、和87%,有些单品的毛利率甚至达到97%。

  

  为让医疗美容健康发展,国家卫计委、中央网信办、公安部等七部门颁布颁布《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》(下称《通知》),并附《严厉打击非法医疗美容专项行动汇总表》,针对“非法机构”、“非法个人”、“非法场所”、“非法药品和医疗器械”、“非法培训”、“非法广告信息”等医疗美容市场乱象行为进行2017年5月-2018年4月为期一年的严厉整顿,坚决有效遏制医疗美容市场乱象。

  互联网+渗透下的医美行业

  近年来随着大众对医美整形接受程度越来越高,使得整形美容人群快速扩张,用户人群从小众人群走向了大众消费,使得医疗美容呈现高速发展的态势,大S也曾说:“只要告诉我这个对变美有用,不管多么可怕的方法,我都敢尝试。”

  随着医美O2O平台的兴起,在短短三四年时间里,改变了行业原有的定价规则、流量分发规则、机构业态。之前,通常用户习惯使用搜索引擎搜索来获取医美信息,可是由于搜索引擎过度的营销,只能是把用户导到出价最高的广告主那里去,会失去信息的透明度和真实性,也会大大提升医美机构的营销成本。但像美呗这种医美第三方服务平台不同于百度的竞价排名,而是在消费者和医院、医生三者之间搭建一个交流平台,采取与医美机构、医生合作方式,利用自身移动领域和平台优势,打通医美领域的各个环节,让用户和机构直接对接,砍掉中间的繁琐环节,降低营销成本。促使医美标准化项目的价格最终会向药品出厂价靠拢,玻尿酸降至数百元一支。

  

  保障+服务为变美保驾护航

  据悉,用户可以在美呗平台自己创作整容日志,以及点评入驻机构,用真人整形日记为用户提供决策。作为医美平台,医生的质量很大程度上决定了用户的选择。平台对医生也会医生资质、技术、手术量、成功率、评价等方面严格监控,同时通过用户反馈和评估机制美呗不断要求医疗机构及医生提升自身的服务品质和质量。将质量不好的机构淘汰,最大化的提高医学美容行业的安全率,推动中国医学美容市场的成熟化和健全化。

  据了解,医美药品的供应商只能给有医疗执业许可证的机构提供经过中国CFDA审核通过的药品和器械,而且政府对药品流向是有严格审查的,非医疗机构不会有正规的供货途径。美呗这种对医美机构进行严格的资质审查很大程度上保障了安全和品质,规避了风险。平台无法对线下机构药品、医疗器械等进行实时的检测,当医美行业乱象频发时,医美平台能做的也只能是加紧自身平台的各种机构资质审查。

  

  为提高用户体验,美呗推出了包含拥有完善的消保协议的美呗险。此保险覆盖80%以上整形项目,如果用户和医院出现纠纷,美呗会在第一时间做好调解工作。针对整形失败的用户,美呗提供先行赔付服务,对于情节严重的用户平台会积极帮助用户提供法律支持,并保证平台持客观、中立的态度,化解客户在法律问题上的顾虑和担忧。美呗的医美保险产品保额较高,最高赔付可达10万元。同时美呗还上线了医美分期业务,让用户可以先变美,后付款,降低用户的求美负担。